传音控股2024年年报：新兴市场战略深化与高分红策略下的突围之路

近日,传音控股发布2024年年报,全年实现营业收入687.15亿元(yìyuán)(yìyuán),同比增长10.31%;归母净利润55.49亿元,同比微增0.22%。尽管净利润增速放缓(fànghuǎn),但这家以非洲市场(shìchǎng)为根基的手机制造商,凭借其新兴市场战略的纵深推进与高额分红策略,再次向资本市场展示了(le)其独特的商业韧性。

新兴市场战略深化:从非洲到全球的“本地化(běndìhuà)基因”

从数据来看,非洲市场仍是传音的核心利润来源(láiyuán),2024年贡献营收227.19亿元,毛利率达28.59%,市占率42%稳居第一(dìyī)。其成功秘诀在于“超细分(xìfēn)市场统治力”。

作为(zuòwéi)较早进入非洲的国产手机(guóchǎnshǒujī)厂商(chǎngshāng),传音拥有(yōngyǒu)多年技术沉淀,对于非洲市场及用户群体有着深刻的洞察与理解,更引领着当地的手机设计、工艺、用户体验等方面的升级方向。比如针对非洲国家局部地区经常停电、早晚温差大、使用者手部汗液多等问题,传音针对性(zhēnduìxìng)地研制了低成本(dīchéngběn)高压快充技术、超长待机、环境温度检测的电流控制技术和防汗液USB端口等。早期这些差异化的功能,直击非洲本地用户痛点(tòngdiǎn),帮助传音打开非洲市场大门。

此后,针对非洲(fēizhōu)不同的细分消费人群,传音建立了能够满足不同阶层消费者需求(xūqiú)的多层次品牌以及产品序列(xùliè),不仅创办了TECNO、itel、Infinix三大手机品牌,同时创办数码配件品牌oraimo,售后服务品牌Carlcare和(hé)(hé)家用电器品牌Syinix等,并自主研发了HiOS、itelOS和XOS等智能终端(zhōngduān)操作系统及独立的应用软件平台。

如今,传音在非洲“手机+移动(yídòng)互联网服务+家电、数码配件”的商业生态模式已初步成型,“毛细血管(máoxìxuèguǎn)”式网络深入本地市场,进一步强化了自身的竞争(jìngzhēng)优势,非洲大本营地位难以撼动。

非洲市场构筑的深厚护城河,不仅为传音控股提供了(le)稳定的现金流支撑,更成为其新兴市场战略(zhànlüè)扩张的奠基石。

2024年年报显示,凭借在(zài)非洲市场(shìchǎng)锤炼出的本地化能力,传音在南亚市场实现战略性突破:在巴基斯坦智能机(zhìnéngjī)市场以超40%的市场占有率拔得头筹;孟加拉国(mèngjiālāguó)市场占有率攀升至29.2%,以不断进阶的姿态首次登顶。IDC报告进一步印证了这(zhè)一战略成效——传音在非洲、巴基斯坦、孟加拉国、菲律宾五大新兴市场智能机出货量(chūhuòliàng)均居首位,形成横跨亚非的"新兴市场增长极"。

高分红策略(cèlüè)赢得股东信任,高研发投入实现技术突围

传音(chuányīn)2024年年报另一大亮点在于(zàiyú)股东(gǔdōng)分红。根据年报,传音2024年以34.21亿元现金分红回馈股东,占净利润比例达61.65%,延续了其(qí)一贯的高分红传统,也凸显了传音管理层对股东回报的重视。

更值得探究(tànjiū)的是,聚焦(jùjiāo)传音新兴市场战略的纵深推进,此高分红策略又与传音高技术投入形成了极具前瞻性的战略协同。

根据2024年(nián)年报,传音全年研发投入约25.17亿元(yìyuán),同比增长11.55%。

在前沿技术方面,2024年,传音针对新兴市场消费升级趋势,发布了(le)三折叠屏概念手机PHANTOM ULTIMATE 2,展示三折叠屏手机在不同形态(xíngtài)和场景中的适用性,引发行业热议(rèyì)。

为了解决(jiějué)影像技术与真实肤色呈现之间的(de)行业技术难题,传音将前沿的肤色色彩科学基础研究与自研的全肤色人像影像系统相结合,研发Universal Tone 全肤色影像技术,实现精准捕捉(bǔzhuō)并真实呈现每种肤色和质感,不仅满足新兴市场多(duō)地区不同肤色和审美的用户的个性化影像需求(xūqiú),更在国际影像技术领域建立起行业领先优势(yōushì)。

2024年被称为(chēngwéi)“AI元年”,传音则(zé)着眼于人工智能应用场景的(de)落地上,专注打造深度本地化的“实用型(shíyòngxíng) AI”。比如在MWC 2024推出的TECNO AIOS,集成了先进的 AI 功能,不仅可以定制化 AI 助手,能够完成网页搜索、笔记生成等任务,同时还推动 AI 与本地生活应用如叫车、导航(dǎoháng)、外卖订餐等 APP 的深度整合。此外,传音与联发科技共建的人工智能联合(liánhé)实验室(shíyànshì)也在去年正式揭牌,双方将整合人工智能领域的优势技术资源,聚焦大型语言模型、Agent智能体、AI语音、影像等领域在手机端的应用创新,提供更多(duō)生成式 Al 的端侧(duāncè)部署和(hé)优化方案,这为传音深耕AI技术、冲击高端市场创造了条件。

传音控股的(de)(de)2024年年报,既展现了其在新兴市场的深厚壁垒,也通过高分红策略向(xiàng)资本市场传递了盈利可持续性的信心;通过本地化创新与商业生态搭建,其“从(cóng)手机制造商向生态平台蜕变(tuìbiàn)”的蓝图逐渐清晰。在全球智能手机市场的激烈角逐中,传音以“非洲本地化经验”为(wèi)支点,以技术创新为抓手,撬动了更广阔的新兴市场,或将成为中国科技出海的又一范本。