从“野蛮生长”到“大浪淘沙” 骑行市场回归理性

西安一体育用品店内，工作人员正在修理(xiūlǐ)自行车。记者 窦翊明 摄

　　从一呼百应的(de)骑行(qíxíng)团，到需要排队、加价购买的自行车，及雨后春笋(yǔhòuchūnsǔn)般的(bānde)自行车门店，近些年来，“city ride”骑行热刮到了各个城市的大街小巷、山野林间。但从2024年下半年开始，骑行市场似乎慢慢“退烧”，不少消费者也从“狂热”逐渐冷静，造成这种现象(xiànxiàng)的原因来自哪些方面，市场又(yòu)将(jiāng)走向哪里？记者走访发现，从“野蛮生长”到“大浪淘沙”，骑行市场回归理性，未来依旧可期。

　　有卖车(màichē)“退坑” 也有保持热爱

　　“现在想约人骑车，比之前(zhīqián)难多了(le)。”王晨是一名2021年加入(jiārù)骑行圈的爱好者，在那个户外运动全面爆发的年份，他花了1万多元购入了人生第一辆高端公路自行车。但(dàn)几年过去(guòqù)，他却准备将这辆“心头好”挂牌出手，“不是车不好了，是一起骑的人越来越少了”。

　　“价格(jiàgé)回落是最(zuì)直接的(de)信号。”王晨表示，自己所购车型原价1.4万元，现在全新款市场价仅8000元左右，二手平台上同款不到6000元，“现在卖车的人多，买的人少。”曾经火爆的骑行社群也面临“失联(shīlián)”问题。“我们小区的骑行群，巅峰时期200多人，现在每周骑行活动只有三五个人报名。”王晨说，“不仅人少了，大家(dàjiā)也不再愿意投入时间规划路线(lùxiàn)、维修保养。”

　　在众多人“出坑”的背后，也(yě)有不少(bùshǎo)骑行者(xíngzhě)在热度之外依然热爱用车轮丈量古都。“最开始就是跟风，后来却真爱了。”张澜是一名互联网公司运营主管(zhǔguǎn)，也是一位骑行第五年的资深“车友”。2020年初，她跟着朋友买了第一辆入门级公路(gōnglù)自行车，从此开始了与骑行的不解之缘。

　　“当时(dāngshí)完全是朋友忽悠的，说可以减肥、晒照好看(hǎokàn)，大家都在骑。”她笑着(zhe)说，第一次上路就在浐(chǎn)灞国家湿地公园(gōngyuán)骑行了两小时，“骑完那次腿疼了三天，但觉得特别解压。”随着骑行次数增多，她逐渐开始研究路线、升级配件、看骑行教学视频，工作压力大时，她会选择清晨绕着曲江南湖骑行一圈。

　　“那段时间什么都不用想，只专注眼前的风景和路感，很纯粹。”2023年后，她明显感觉到骑行(qíxíng)(qíxíng)圈子“冷了下来”。以前微信群里常常一呼百应，现在(xiànzài)时常发不出组队计划，骑行活动在社交(shèjiāo)平台的曝光也(yě)越来越少。不过，这种“安静下来”反而让她的骑行节奏更规律。她把骑行从社交活动转化为自我生活的习惯，体验不同(bùtóng)的骑行路线，比如(bǐrú)绕城墙骑行、昆明池骑行线、秦岭分水岭(fēnshuǐlǐng)登顶线路……“以前是骑行社交，现在更像是骑行独处。热潮在不在没关系，我知道我为什么骑”。

顾客正在选购自行车(zìxíngchē) 记者 窦翊明 摄

　　骑行(qíxíng)热“降温” 消费回归理性

　　“骑起来有异响，但不知道毛病(máobìng)出在(zài)哪里。”“我给你看一下。”在位于西二环附近的(de)一家自行车品牌店内(diànnèi)，工作人员刘阳（化名）正在为消费者的自行车做“诊断”，按照车主(chēzhǔ)的描述，他在户外骑行一段又返回店内指着车子的牙盘说：“这个地方的螺丝扭力没打到位，帮你拧一下就可以了。”在刘阳处理几分钟后，车主再次试骑，已经(yǐjīng)没有了异响。

　　刘阳店内不仅(bùjǐn)摆放有各式各样的(de)公路自行车(zìxíngchē)、山地自行车，骑行配件也非常齐全，店内最深处一角的墙(qiáng)上还(hái)设置有工具墙，“很多门店已经成为自行车的‘4S店’，店内特别安排有技术人员、设置维修区域，可为车友提供日常养护服务，帮助解决车子(chēzi)常见问题，还能进行配件升级。”刘阳介绍，“最早门店的功能也很单一，印象中尤其是2022年开始(kāishǐ)，西安的自行车门店一下多了(le)起来，如何在市场中活下去，那就要为车友提供更好(gènghǎo)的服务，有了口碑，自然不愁销量，那两年我们的销售额连年增长，店内的车型越来越多，以公路自行车为代表的高端车型需求旺盛。”

　　“分水岭”出现在2024年的下半年，刘阳坦言：“每(měi)年春夏是骑行旺季，也是销售旺季，去年大概在9月份之后，店里就感觉到了销售压力，工作日来的客人越来越少，只有周末还(hái)有些人气(rénqì)，车行算是一个重资产的行业，之前囤的货不知该(gāi)如何消化，看到友商有降价的，也开始(kāishǐ)给折扣(zhékòu)，解决了部分库存，但收益总体较之前差了一些，这种情况一直持续到现在。”

　　随后，记者又走访了(le)位于省体育场、曲江路、伞塔路的多家自行车门店，多位经销商均表示，相较于前几年，行业热度有所(yǒusuǒ)下滑，部分(bùfèn)也开始“卷”价格。

　　业内人士田海涛告诉记者，目前大品牌的部分车型(chēxíng)推出了优惠活动，一些高端自行车(zìxíngchē)原价超3万元，降价(jiàngjià)近1万元，降幅约30%；部分中端万元以内的自行车，降价基本在1000元左右，部分品牌在降价的基础上还会为自行车进行套件升级。自行车降价，首先(shǒuxiān)是骑行热(rè)逐渐降温，消费者的心态(xīntài)发生了变化，消费更加(gèngjiā)理性；库存增加，自行车市场由卖方市场转变为买方市场，海外品牌和零部件供应商面临高库存、低需求的压力，同时，更多国产品牌崛起，让(ràng)市场竞争更加激烈，形成当下的局面。

　　市场潜力大(dà) 机遇挑战并存

　　据此前报道，中(zhōng)国自行车(zìxíngchē)协会公布(gōngbù)的数据显示，2024年，我国自行车全行业(hángyè)总产量为9953.7万辆，同比增长0.4%，全年生产实现平稳增长。2024年上半年，中高端运动型自行车销售受“骑行热”带动大幅上涨，自主品牌中高端产品销售增长超20%。从2024年8月起(qǐ)，消费需求(xūqiú)逐步降温，进入2025年后市场趋于理性。

　　陕西省(shǎnxīshěng)自行车运动协会(xiéhuì)副主席申涵分析道，降价是受到一些海外品牌的影响造成(zàochéng)成本变化的结果。一些畅销和具有一定品牌力的自行车没有受到价格影响，甚至现在很多车型依然供不应求(gōngbùyìngqiú)，降价的自行车品牌主要还是集中在新品牌和一些比较冷门的车型。

　　申涵介绍，骑行运动既锻炼身体又绿色环保，还可用作中短途通勤(tōngqín)。可培养青少年和儿童的(de)(de)(de)平衡性、促进身体发育。这项运动可以说适合所有人群，陕西省骑行活跃人数常年维持在3万到5万人左右，自行车项目作为奥运会金牌数量较多的大项之一，受到追捧是社会发展、人民生活水平提升的必然结果，也为整个行业带来了许多商机。通过前几年的“野蛮生长”后必定会迎来“大浪淘沙(dàlàngtáoshā)”的阶段，受到市场肯定的品牌和车型(chēxíng)会迎来更好的发展空间，同样也对品牌的研发能力(nénglì)、设计能力和车型的开发提出了更高(gāo)的要求。

　　申涵坦言，自己对自行车(zìxíngchē)(zìxíngchē)市场发展非常有信心，并希望进一步普及骑行(qíxíng)文化，包括骑行交通规则的(de)认识、骑行训练(xùnliàn)的科学性、骑行装备(zhuāngbèi)的选择等，这些都能提升骑行的安全性，并让(ràng)训练结果更好，让骑行活动以健康、正向、阳光的形象出现在大众视野。协会也将持续与各自行车运动相关组织、企业、学校加强联系，积极推动自行车运动文化的形成和建立，让社会更加了解这项运动，让更多人可以享受骑行，体验这项运动带来的快乐。

　　今年1月份公开发布的《2024年中国自行车行业调查报告(diàochábàogào)》也提到(tídào)，展望2025年，中国自行车市场(shìchǎng)预计将吸引更多(duō)新(xīn)参与者(cānyùzhě)进入，未来机遇与挑战并存。如何在激烈的竞争中脱颖而出，深耕细分市场、优化产品策略、强化品牌价值，将是国产品牌抓住机遇的关键。 记者 冯晓瑞